马年春节文创 什么值得买？

　　在常规套路产品之外 融合与创新促成爆款

　　2026马年春节将至，与“马”有关的各种文创产品也已经陆续上市。

　　除了“马上见喜”“马上封侯”“马上有钱”这种常规套路的产品外，今年的文创市场会有什么富有新意的产品呢？

　　北京青年报记者对此进行了探访。

　　WAKUKU推出“雪福蹄蹄”版

　　各台“春晚”历来都是春节文创新品诞生的源发地，北京台春晚就是最好的例证。今年北京台春晚携手WAKUKU(一种潮玩形象)，推出新春联名款“雪福蹄蹄”，以“马上好运”为灵感，融合吉祥寓意与潮流审美，打造属于Z世代(指1995年至2009年间出生的一代人)的新春社交货币。

　　“雪福蹄蹄”整体造型软萌俏皮又不失文化细节。经典坐姿娃体搭配马蹄形态四肢，头戴马头造型毛绒帽，萌态可掬。白色、奶油黄以及新春红的配色呼应网红美食“奶皮子糖葫芦”，软糯质感十足，可拆卸背饰亦是借鉴该美食外形，既增添穿搭趣味，又巧妙链接北京特色，彰显独特地域文化魅力，精准契合年轻群体审美偏好。

　　公仔的马头毛绒帽上的眼睛以铜钱形代替，增加传统好运寓意，脚上以银线绣制象征好运的马蹄铁图案既为整体造型注入了潮流基因，又传递着“让好运马不停蹄，即刻抵达”的美好祝福。这种活泼趣味的年轻化表达让春晚祝福以更轻松、更富个性的方式融入日常，成功打造了兼具文化寓意与潮流魅力的2026年北京台春晚新符号。

　　NFC技术+故宫瑞兽做成手绳

　　近日，由北京故宫文化传播有限公司推出的全套“2026吉兽来祈·瑞兽守护NFC手绳”在故宫文化微信小店首发。

　　这款手绳依托全新的数字化生态能力，即NFC技术、互动小程序与微信社交分享，将文创产品转化为有内容、可互动、可分享的创新文化载体，让600余年的紫禁城祥瑞文化在人们日常生活中流转起来。与瑞兽系列手绳联动的“集兽纳福”微信小程序也同步上线。

　　相较于以往的文创产品，此次瑞兽系列手绳以“实体+数字”双载体为核心创意，打造高互动的沉浸式体验。

　　在互动玩法上，用户可通过微信搜索“集兽纳福”小程序，体验“摇一摇”结缘守护瑞兽、查看瑞兽寄语等特色功能，感受故宫瑞兽的祥瑞寓意；若想将这份数字缘分转化为日常陪伴，可直接进入故宫文化微信小店，选购与瑞兽对应的实体手绳。 “线上‘结缘’、线下‘相守’”，让文化内容随商品一同走进生活。

　　拥有实体手绳后，用户可解锁更深入的互动体验，感受“商品即内容”的创新内核：只需用手机轻触手绳的NFC侧挂吊牌，即可瞬间唤醒线上联动的小程序，无缝衔接实体佩戴与数字祈福场景，每日打卡祈福，不仅让“随身守护”更具仪式感，也让手绳所承载的瑞兽文化内容得以生动呈现、即时体验。

　　齐白石“疯马”新潮出圈

　　马年将至，一款从齐白石经典奔马意象里“长”出来的“疯马”文创意外刷屏，凭借随性不羁的造型、年轻化表达与趣味互动，迅速成为社交平台爆款。这一系列由北京画院以馆藏齐白石作品为蓝本创新转化的文创，打破传统书画衍生品的庄重感，用更鲜活、更贴近青年审美的语言，让百年笔墨走进日常，收获网友广泛喜爱与自发传播。

　　此次走红的“疯马”文创，原型取自齐白石笔下奔放洒脱的奔马形象，北京画院在艺术授权与设计转化中，不做简单复刻，而是提炼笔墨意趣与精神气质，重构为呆萌炸毛、自由随性的卡通潮玩形象。线条简约、神态松弛，自带“潦草又快乐”的松弛感，精准戳中当代年轻人的情绪共鸣，被网友戏称“打工人精神小马”。不同于常规文创的精致规整，它以反差感、烟火气与可玩度，形成强烈记忆点，上线后快速在小红书、抖音等平台形成晒图、二创、发型改造等UGC热潮。

　　网友反馈中，“有新意不刻板”“可爱又有文化”“把国画玩活了”成为高频评价。不少年轻用户表示，以往对传统书画文创有距离感，而这匹“疯马”既有艺术出处，又好玩好搭，愿意主动购买、分享、收藏。业内认为，北京画院此次文创破圈，印证了经典IP年轻化并非简单“卖萌”，而是找准传统与当代的连接点，以创意赋能、以情感共鸣，让高雅艺术真正融入大众生活。

　　从馆藏珍品到网红潮玩，北京画院用“疯马”给出一份可借鉴的样本：守正不守旧，创新不逾矩，让齐白石的笔墨精神，以更轻快、更温暖的方式，陪伴当代青年的日常，也让传统文化在潮流迭代中持续焕发生机。

　　文/本报记者 杨文杰 张恩杰 王磊